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汾阳王酒强化清香第二品牌引领作用
日期:2022年08月20日 来源:本站原创 浏览: 次 

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    8月19日,“2022中国杏花村国际酒业博览会”在山西汾阳市杏花村国际白酒交易中心开幕。作为东道主之一,山西汾阳王酒业积极发挥主观能动性,配合主办方接待来自全国各地的客商,在自己的主场充分展示了“清香第二品牌”的实力和魅力。

    以此次酒博会为契机,汾阳王与众多吕梁清香企业一道展示了“世界十大烈酒核心产区之一”的优势和价值,共同推动清香品类的伟大复兴和行业高质量发展,呼吁构建白酒新时代命运共同体。

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    作为世界十大烈酒核心产区之一、全国最大的清香型白酒产区,吕梁(汾阳)近年来发展迅速。今年上半年,吕梁全市GDP增速全省第一、总量全省第三。这其中,清香白酒产业的贡献率名列前茅。此次,来到本届酒博会的全国客商共赴“杏花之约”,领略清香魅力。

    作为产区和品类的双龙头,汾酒敞开怀抱迎接天下客商。汾酒党委书记、董事长袁清茂曾表示,本届酒博会是美酒之约、文化之约、发展之约。

    在产区、品类向上发展过程中,作为产区和品类第二阵营的领头羊,汾阳王酒业在这场“杏花之约”中,以更高的姿态、更高的规格发挥了东道主之一的作用。

    酒业家获悉,本届酒博会期间,汾阳王调用一切资源旨在确保展会顺利举办、服务好赴约的客商。在此过程中,更多的酒商了解到汾阳王酒业,吸引他们进一步发现汾阳王的商业价值。在清香品类崛起的风口中,汾阳王成为他们重点选品的目标之一。

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    酒业家在现场观察到,在产区政府指导下,吕梁产区的清香企业表现得更加团结,汾酒之外的其他酒企参与感、存在感更强。这一方面体现了汾老大的风度,另一方面也体现了其他企业的崛起态势。

    今年7月,袁清茂曾表示:“吕梁已经形成了产业发达、文化浓郁、人文和谐的酒乡气象。”这样团结、和谐的氛围,也随着《醉美吕梁宣言》的发布而达到新的高度。

    8月18日晚举办的《千里江山,只此清香——汾酒之夜》晚会上,汾阳王酒业董事长王再武等六大清香酒企负责人上台代表吕梁白酒产业向世界发声:

    “以清香之名,让中国白酒香飘天下。打造世界十大烈酒产区,吕梁有我;以发展为要,坚守高质量发展目标,用中国白酒的品质征服世界;以传承为本,不忘初心、接续奋斗、再造杏花村酒业的新传奇;好山好水、好地好粮,好酒出吕梁,事业必辉煌;同心同德、共建共享,共筑吕梁白酒命运共同体;百舸争流、乘风破浪,人说山西好风光,美酒飘香出吕梁。”

    最后,六位酒企负责人异口同声地宣读:醉美吕梁,未来可期,我相信!

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    行业人士表示,这一次六大酒企负责人的宣言可被视为清香复兴的最强音,宣告吕梁清香核心产区第二阵营的战略进攻开启,将与龙头汾酒一起形成更强的产业拉动力。处在清香复兴的关键阶段,面对新的行业周期和不确定性,信心比黄金更重要,这一次六大清香企业的宣言彰显了对品类发展的自信以及对未来的确信,释放清香向上的力量。

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    清香风口下,从经销商到业内外资本都对吕梁产区更加关注,一批大商和资本已经对产业上游进行了前瞻性布局。而对于汾阳王酒业近些年的发展和价值,业界逐渐形成共识。

    8月5日,2022中国酒业金盛奖颁奖盛典在青岛举行,汾阳王酒业在本次盛典中荣获“2022年度最具投资价值企业”奖。

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    作为年度最具投资价值的企业之一,汾阳王首先在业绩上颇具说服力。酒业家获悉,截至今年上半年,汾阳王业绩同比结构性增长110%,其中中高端产品表现尤为突出。

    金盛奖由中国酒业金盛奖组委会与酒业家传媒主办,今年的金盛奖在评选机制方面做了全面升级,进一步提升榜单的客观性、专业性、权威性。酒业家获悉,今年的金盛奖企业榜是从400余家企业、3000余款产品、500余项营销案例中遴选而出,经网络投票初选后,再经由来自协会、媒体、渠道、咨询营销、设计包装、创新洞察等各领域专家组成的“百人评选官”共同评审,最终呈现在全体酒业人面前。

    2021-2022年是酒业价值重塑的一年,在这一年,不少嗅觉敏锐的企业抓住机会,崭露头角,他们全新的视角,或传统、或创新,试图重新定义酒业格局。这其中汾阳王颇具代表性。

    汾阳王能够从400多家参选企业中脱颖而出获得“2022年度最具投资价值企业”,充分展现了其投资价值。

    行业人士表示,较高的投资价值源于汾阳王扎实的基本盘,在投资价值被越来越多的人关注和认可的背后,是汾阳王率领清香第二阵营在市场全国化、品类高端化方面的    积极探索和突破。

    30余年磨一剑,30余年的沉淀,汾阳王不仅致力于文化、品牌、产品等多方面、多维度的优势打造,而且潜心于推进全国的战略布局,建立山西、河南、山东、河北、内蒙一体化的“泛山西市场”。

    酒业家获悉,目前,在环山西的区域布局基础上,汾阳王全国营销总部华中销售公司和长江以南等运营中心纷纷成立,正在加速推动汾阳王全国化布局。

    8月7日,2022(第二届)中国清香白酒产业发展论坛在青岛举办,论坛上,山西汾阳王酒业副总经理王宇涛表示:“清香白酒的向上生长,汾阳王抓住了‘高端化’的牛鼻子,从品牌、市场、品质、文化、产能等多维度进行了全面提升。

    当前,汾阳王正在以“高端化”为主要战略提升5大发展势能。

    产区价值势能:汾阳王一直以传播、壮大汾阳产区势能为己任,致力于加大产区表达,增强产区培育,与兄弟企业一起倡导并践行打造一个世界级清香型白酒产业集群的建议,并为之贡献汾阳王的自身力量,打造唯一的清香核心产区杏花村和汾阳王府,全力打造清香汾阳产区势能。

    品牌价值势能:在大清香之下,以汾阳王文化和大唐文化为品牌文化力量,践行品牌营销之路,做强品牌势能。汾阳王是汾阳核心产区四大白酒中国驰名商标之一,与汾酒、竹叶青、杏花村等一起挺起了汾阳清香型白酒产业的脊梁。汾阳王已开启高质量的整合传播工程,以品牌为核心,围绕品牌价值提升,构建起以高铁、户外大屏等为标志的市场落地传播,以事件营销、新媒体等为标志的融媒体传播,构建起多维度的传播格局,筑牢汾阳王品牌。

品    类价值势能:汾阳王酒业要想成为名副其实的清香“榜眼”,不应该只是在规模体量上,而需要取得更大的突破,做一个引领者,坚守传统积极创新才有发展。

    品质价值势能:汾阳王酒业位于清香型白酒的核心产品产区——汾阳。汾阳王原酒基地年产量达到两万吨,老酒存量五万吨。充足的老酒存量和产量规模,是支撑汾阳王全国化,高质量化,发展的最大资本。8月7日,汾阳王酒正式获批“生态原产地产品保护”,被中国出入境检验检疫协会准予使用生态原产地产品保护标志。这意味着,汾阳王是具有原产地特色和特性的良好生态型产品,并且推动清香国际化方面多了一张特别通行证。

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    管理价值势能:汾阳王积极践行“迎进来,走出去”的营销战略,持续与酱香、浓香众多优秀企业展开经验传授、案例分享工作,持续与众多线下超商、大商和线上企业开展一系列市场营销层面的沟通互助工作。同时,与国内知名智力机构、行业媒体、营销公司保持战略合作,持续提升营销管理和组织管理水平。

    与此同时,汾阳王持续强化清雅香汾阳王高端引领,强化汾阳王高品质战略,强化汾阳王消费者培育战略,加强营销动态管理,加强厂商共赢战略,强化人才引进战略,在大清香持续回暖和强势归来的关键时期,锻造一支招之能来、来则能战、战则能胜的营销队伍。

    王宇涛表示,经过30余年的发展和沉淀,汾阳王构建起赢家文化、大国工匠、核心产区、年份老酒、中央窖区、酣甜风格等六大优势,站在大清香新时代风口,举旗清香大旗,树立清香天下、复兴有我的宏伟目标。

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    1988年,王再武诚邀汾阳王酒酿酒酒工,在原唐代郭太尉庄遗址上建起了汾阳县清泉酒厂,即山西汾阳王酒业有限责任公司的前身,并正式注册“汾阳王”商标。从此,流传千年的酒中珍品——郭府家酒,又承载着大唐盛世的王者风范,重现在汾阳大地,并很快成为山西白酒的强势品牌。

    汾阳郡王郭子仪是唐朝著名军事家、政治家,曾力挽狂澜平息“安史之乱”,其赫赫业绩标榜史册。作为一代名相,“家国情怀”所涵盖的所有属性,都能在郭子仪身上找到完美表达。与汾阳郡王郭子仪内在的历史与文化联系,是汾阳王品牌赢家文化的核心落脚点。

    王再武表示:“汾阳王郭子仪这一历史人物给企业和产品赋予了更富有具体形象、更具有象征意义、更加高贵与生俱来的精神与品格追求,也给予了汾阳王酒业强大的文化自信。”

    为打造更好的文化体验,2010年6月,王再武代表汾阳王酒业先后投资上亿元兴建了汾阳王府,让郭氏文化研究者、寻根祭祖者有所依托。

    在清香品类的复兴进程中,汾酒是绝对的领袖。而与此同时,汾阳王酒业也渐露王者之气,展现“王”的力量,与赋予它名字的汾阳君王郭子仪以及大唐王者风范遥相呼应。

    建立了强大的自信后,汾阳王正进一步发挥第二品牌对于品类的引领作用。今年以来,汾阳王根据行业形势和自身经营状况进行了战略大提速,将未来的战略目标提升至100亿。

    正一堂咨询机构董事长杨光曾表示,未来杏花村产区众多清香品牌里,汾阳王将会一骑绝尘,继汾酒之后,引领清香,率先实现全国化布局。

    华策咨询董事长李童认为,清香想要向上生长、进一步繁荣,除了汾酒的引领之外,更要二线企业的发展。李童说:“清香二线品牌的发展决定清香品类的繁荣,汾酒规模做得再大,没有二线品牌的崛起,也不会带来清香全国的繁荣。”

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    如今看来,未来已来。汾阳王的崛起速度超出业界预期,已经在一定程度上承担起拉动整个清香品类走出山西、突破高端的责任。

    8月19日,由中国酒业协会主办的第二届“吕梁杯”清香型白酒原酒“清樽奖”暨中国清香型白酒核心产区(吕梁)“十朵小金花企业”评选结果揭晓,汾阳王连续第二届荣膺“十朵小金花企业”榜首殊荣。

    主办方表示,“十朵小金花企业”的评选,意在鼓励吕梁地区的清香型白酒企业抢抓全国新一轮白酒产业发展的机遇,围绕打造全国最大的清香型白酒生产基地,坚持以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展的总体方向,全力推进中国清香型白酒核心产区建设。

    行业人士表示,汾阳王蝉联榜首实至名归,更加凸显其在清香第二阵营的标杆形象和引领作用。今后,汾阳王等第二阵容清香核心企业将进一步释放能量,与汾酒一道加速推动清香复兴,实现产业高质量发展。

    王再武曾表示,“十四五”期间,汾阳王以打造“高端清香第二品牌”为战略使命,汾阳王有责任也有信心,扛起清香复兴的大旗,为清香品类崛起贡献自己的一份力量。

    无论作为本届酒博会东道主之一,还是清香品类的核心企业之一,汾阳王都越来越多地承担起行业发展责任,持续提升第二品牌的优势和引领作用。今后,清香品类的复兴中,除了龙头汾酒的引领之外,汾阳王的拉动力量也将愈发关键。


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